Cannes Lions Bronze winners 2015

Каннские львы — крупнейший в мире праздник творчества, который проходит во Франции. Фестиваль собирает лучших представителей индустрии рекламы, медиа, маркетинга, дизайна, инноваций и развлечений, а “Каннский лев” считается величайшей наградой в отрасли и в карьере каждого креатора.

Андрей Пауков и Артем Царегородцев — основатели креативного видеоагентства Zebra Hero, представлявшие Россию в категории Young Lions Film, получили бронзового льва за видеоролик Save the Whale для WWF, который им нужно было снять и смонтировать за 2 дня прямо во время фестиваля.  

Ребята рассказали о том, как им досталась награда, о 2 бессонных ночах на фестивале, проблемах с французской полицией и помощи друзей, без которой они бы не справились.

 

Расскажите как вы попали в число участников фестиваля?

Андрей: Для того, чтобы поехать на фестиваль в Канны, мы прошли внутренний российский конкурс, который проводила АКАР (http://www.akarussia.ru/). Подобно каннскому конкурсу, нужно было за 2 дня снять ролик по брифу Global Angels Foundation (организация, которая занимается проблемами детей Африки). Задача заключалась в том, чтобы обратить внимание людей на проблему и призвать их пожертвовать небольшую сумму денег. 

Артем: В жюри были одни из лучших представителей российского креатива: Андрей Губайдуллин (Восход), Игорь Кирикчи (BBDO) и Дмитрий Добужинский (Park Production). Они написали нам очень приятные вдохновляющие отзывы и благословили поехать в Канны.

Андрей Пауков и Артем Царегородцев (Zebra Hero).

Андрей Пауков и Артем Царегородцев (Zebra Hero).

Расскажите о фестивале в Каннах. Как проходил конкурс?

Андрей: Участники Young Lions получают аккредитацию на фестиваль и могут посещать все лекции, семинары, воркшопы, скрининги, смотреть кейсы участников фестиваля, ходить на специальные пляжи, которые арендуют на время фестиваля Google и Facebook. Куча всего, голова кругом. Даже обычному участнику нереально успеть посетить все активности, а нам тем более — когда начался конкурс мы забыли обо всем и 2 дня только штурмили и снимали. Давайте расскажем обо всем по порядку.

1. Условия конкурса.

Артем: 38 команд участниц из разных стран мира получают бриф и у них есть только 48 часов, чтобы снять 60-секундный рекламный ролик на камеру, которую предоставляет фестиваль (GoPro Hero 3). 

Монтировать тоже можно только в специальной будке на компьютере, который предоставляет фестиваль, используя софт спонсоров (Adobe Premiere). 

Рабочие места участников фестиваля Young Lions.

Рабочие места участников фестиваля Young Lions.

2. Бриф.

Артем: Бриф от WWF получился очень вдохновляющим. У них новая коммуникационная платформа — together possible. Смысл в том, что люди чувствуют себя слишком незначительными и мелкими перед лицом глобальных проблем, таких как вырубка лесов, нехватка пресной воды, загрязнения океана, уничтожение редких видов животных и тд. Но вместе, объединившись, можно справиться с самыми глобальными проблемами.

Андрей: На выходе из Дворца фестивалей, после получения брифа, мы встретили команду из Италии. Обсудили с ними, что бриф действительно очень вдохновляющий и в шутку предложили снимать ролик вместе, потому что — “Together possible!”. Они очень прониклись этой идеей, но каждый хотел победить, поэтому мы пожелали друг другу удачи и пошли думать дальше.

 

Вице-президент WWF рассказывает бриф участникам фестиваля.

Вице-президент WWF рассказывает бриф участникам фестиваля.

3. Творческий процесс.

Артем: На старте штурма мы откинули с десяток идей первого порядка, например что одной рукой нельзя апплодировать, а двумя можно, что один человек не сможет пилить двуручной пилой, а двое смогут. Уже после конкурса ребята из Кореи рассказали нам о похожей идее. Наверняка из 38 стран, таких было больше половины.

Андрей: Мы очень хотели придумать простую и близкую всем идею, и при этом попасть в тональность бренда WWF. Хотелось снять позитивный, добрый и красивый ролик. В итоге, когда мы придумали и до конца сформулировали нашу идею, по коже у обоих пробежали мурашки. Мы обнялись и поняли что это то, что нам нужно.

 

gold_line.png
Артем Царегородцев задумался над глобальными проблемами.

Артем Царегородцев задумался над глобальными проблемами.

4. Идея.

Артем: Ежегодно на берег выбрасывается около 2000 китов. Мы нарисовали огромного кита на асфальте около набережной и предложили прохожим спасти его, дорисовав всем вместе море вокруг кита. Together Possible.

Андрей: "Круто, когда ты можешь рассказать свою идею в двух предложениях. Просто и понятно. Делайте ребята, мне нравится.” — сказал нам Андрей Губайдуллин (Восход), к которому мы пошли за советом. Нас очень вдохновляла такая метафора совместного действия, потому что кит был огромным и в одиночку человек никогда бы не справился с морем вокруг него. Было интересно провести эксперимент с настоящими людьми. Стали думать как снимать.

5. Реализация.

Артем: Мы написали сценарий ночью первого дня и, чтобы реализовать нашу идею, нам требовалось очень много мелков для рисования (белого и синего). Канны — не Москва, купить мел негде — всё закрывается в 19 часов. Тогда мы создали мини-штаб, позвали наших друзей и стали бегать по кафе, собирать мел у официантов, которые пишут им меню. Андрей с другими ребятами в это время пошёл искать локацию для съемки.

 

Андрей: Мы быстро нашли подходящее место за Дворцом, недалеко от моря. Я сделал тестовый кадр и накидал эскиз в фотошопе. С верхней точки казалось что Кит и правда выпал на берег — выглядело круто. 

Камера GoPro снимает всё с очень широким углом, поэтому мы с нашими друзьями Антоном Скитером (Interactive Lab) и Сашей Никифоровым (The Directors) все разметили и нарисовали эскиз кита в изометрии на дороге с помощью воды. В 3 часа ночи закончили раскадровку.

А в 5 утра уже начали съемки.

Эскиз Кита на набережной ночью перед съемками.

Эскиз Кита на набережной ночью перед съемками.

5:00 рассвет в Каннах.

5:00 рассвет в Каннах.

5. Bonjour, Monsieur!

Артем: Но как только мы нарисовали кита, в 7 утра приехали полицейские на трех мотоциклах. Они сказали что рисовать на асфальте нельзя. Сэ не па поссибль! Итс форбидден ин Канн.

Андрей: Оказалось, что мы выбрали место прямо под камерой, которая транслирует изображение с набережной в городской участок. Я ещё тогда подумал: “Вот у них точка хорошая, попросить бы картинку для общака в ролик.

Артем: Мы попытались получить разрешение и наши друзья даже сходили в участок и в Мэрию города. Но заявку нужно было писать заранее и разрешения нам не дали. Полицейские уехали, взяв с нас обещание что мы всё почистим и больше не будем рисовать.

gold_line.png
Французская полиция.

Французская полиция.

Андрей: Но кита нужно было спасать! Мы попробовали использовать стикеры Post-It, чтобы наклеить море. Они очень красиво развевались на ветру как волны, но потом поняли, что проблема вырубки лесов никуда не исчезла и спасать кита бумагой — плохая идея. Попробовали даже выложить море одеждой прохожих, но это было совсем нереально и очень сложно. Стало ясно — надо рискнуть.

Артем: Через 4 часа сомнений мы всё-таки решили рисовать синим мелом и сразу же смыть его водой. Люди с радостью соглашались рисовать. Сняли всё одним дублем за 10 минут.

 

Андрей: И потом ещё час отмывали. Я так тщательно посуду не мою, как Артем драил набережную. 

Съемочная площадка.

Съемочная площадка.

6. Объявление результатов.

Артем: Впечатления потрясные — представьте, сидят ребята из 38 разных стран, ждут объявления результатов, все очень напряжены, все вложились, последние пару дней никто не спал. Кто то нервно ходит по кругу, кто то неестественно громко смеется, кто то спит прямо на полу.

Андрей: Артем, например, нервно ходил по кругу, я смотрел лучшие голы Спартака за 2014/2015 год, ждать пришлось полтора часа. 22 члена жюри, которые жюрили и взрослую категорию FILM очень долго не могли определиться с победителем. Хороших работ было и правда много. Некоторые члены жюри подошли после награждения и сказали, что наши в отличие от взрослых гораздо более позитивные и интересные. Наверно они всем так говорят, но было приятно. 

Артем: Ну и вот. Выходят все члены жюри и председатель жюри говорит: "Bronze gooooes to Russia!" Мы чуть с ума от счастья не сошли)) 

Артем: В итоге, у нас сейчас около 400 лайков победных фоточек на фейсбуке и около 10 новых брифов за последние дни. Оказалось, что побеждать в Каннах это приятно и выгодно.

Андрей: Проект был такой сложный, что за 2 дня без наших друзей мы бы точно не справились. Спасибо им огромное за поддержку!

 

Объявление результатов.

Объявление результатов.

Награждение в Дворце фестивалей.

Награждение в Дворце фестивалей.