// Samsung YouTube TV

Как мы построили платформу на YouTube для бренда Samsung Russia

 

// Запуск платформы. Манифест

Основная фишка всех продуктов Samsung — полная персонализация. Поэтому зрителям была дана возможность самим выбирать шоу, которые попадут на канал.

// Бриф

Перед нами стояла задача создать сильное комьюнити Samsung на YouTube, а также привлечь внимание аудитории к выходу новых продуктов из серий Galaxy S7.

 

// Подход

В качестве решения мы предложили клиенту уйти от флайтовых шоу на канале к полноценной долгосрочной платформе. В итоге была разработана концепция Samsung YouTube TV — настоящего телевидения в рамках YouTube. У проекта появились своя эфирная сетка, свои «лица канала» — популярные блогеры, а также четкий график выхода шоу — всё, как на настоящем TV.

// Zebra Hero

Креативная команда: Артём Царегородцев, Лена Самойлова, Эльнара Ялалтдинова, Юлия Фролова, Дмитрий Щербаков (Cheil). 

Режиссёр: Андрей Пауков.
Второй режиссёр: Владимир Ваулин.
Операторы: Костя Кучин, Руслан Аксёнов.
Звукорежиссёр: Станислав Паушев.
Моушн-дизайнер: Денис Агеев.
Продюсер: Константин Мельников.
Ассистенты продюсера: Никита Микитин, Лера Мушак.
Визаж и стиль: Света Март, Марианна Елисеева.


// JAMI

Директор по развитию бизнеса: Алекс Стратилатов.
Стратегия: Лара Грязева, Илья Волков.
Креатив: Настя Дунаева.
Аккаунт-комманда: Вадим Устюжанин, Джамиля Шайхутдинова, Пётр Фарбей, Andrey Semenov.
Медиа: Григорий Розанов.
Дизайн: Мария Куприянова, Виталий Цыганков.
PR: Сергей Масленников.

// Прероллы

Было запущено девять коротких пре-роллов, в которых известные блогеры (Катя Клэп, Руслан Усачев, Сережа Мезенцев) питчили зрителям идеи будущих шоу. 

В результате, по количеству просмотров, глубине досмотра и количеству переходов на канал, в финал вышли пять шоу, выпуски которых были сняты и выпущены в эфир. Каждое шоу предполагало кросс-медийный интерактив для зрителей.  

 

// Шоу №1: Битва клипмейкеров

Популярные блогеры в качестве режиссеров снимают клипы на смартфон талантливым, но пока неизвестным музыкальным группам.
Цель: дать площадку и поддержать молодых музыкантов, а кроме этого показать хорошее качество камеры в смартфонах Samsung. «Битва» помогла открыть несколько любопытных имен:

Татарский клауд-рэп Ира Смелая (Татарка) с песней «Алтын». Клип набрал более 14 млн просмотров на YouTube, попал в ротацию на MTV, о нём написали многие музыкальные СМИ.

Русский уличный цыганский хардкор «Шляпники» (The Hatters). Снятый для них клип на песню I'm Not Easy Buddy набрал более 2,5 миллионов просмотров. Режиссёры: Илья Прусикин и Алина Пязок.


// Шоу №2:  Короткометражки «Хроники параноика»

Серия короткометражных фильмов «Хроники параноика» — ироничные истории о том, как технологии изменят нашу жизнь. Главная особенность этого формата — нативное встраивание продукта. Мы старались не продвигать продукт «в лоб», вызывая рекламную слепоту у зрителя, который уже пресыщен различными сообщениями. В итоге мы рассказали ему историю, используя законы драмы, а не маркетинга.

// Zebra Hero

Режиссёр: Никита Тамаров

Второй режиссёр: Андрей Дементьев

Оператор: Владимир Артемьев

Генеральный продюсер: Артём Царегородцев

Креативный продюсер: Ирина Чеснокова

Исполнительные продюсеры: Екатерина Сутормина, Андрей Дементьев

Арт-директор: Андрей Пауков

Сценаристы: Никита Тамаров, Ирина Чеснокова, Сергей Левитан, Артём Соловьёв, Артём Царегородцев

Актёры: Андрей Дементьев, Артём Цуканов, Андрей Пауков, Марианна Елисеева, Наталья Кирсанова, Артём Соловьёв

Актёр озвучания: Олег Есенин

Гафер: Николай Вахрамеев

Осветитель: Андрей Алдабаев

Звукорежиссёр: Игорь Гладкий

Кастинг-директор: Элла Сковородина

Художник-постановщик: Маргарита Аблаева

Ассистент художника-постановщика, реквизитор: Анна Домнина

Постановщики: Дмитрий Гаврик, Сергей Стражков

Художник по костюмам: Марианна Елисеева

Художник по гриму: Наталья Никифорова

Постпродакшн продюсер: Максим Ищенко Александр Сопнев, Ольга Гайворонская, Олег Савченко

Монтаж: Никита Тамаров

Цветокорректор: Дмитрий Весёлов

Звукорежиссёр пост-продакшена: Станислав Паушев

Композитор: Евгений Тейлор

В главных ролях: Виктор Вержбицкий, Алёна Константинова

// Оценка Кинопоиска —

8,414

(117 отзывов)

123.png

// Шоу №3: Мини-сериал «Последнее видео на YouTube»

Шпионская история, в которой популярные блогеры Катя Клэп и Денис Кукояка расследуют настоящее преступление. А гаджеты Samsung помогают им в этом. В проекте вышло три серии продолжительностью от 8 до 12 минут. После каждого видео зрителю даются наводки и подсказки, помогающие расследовать преступление.

В конце каждой серии зрители должны были попробовать вычислить «злодея». Аудитория обсуждала свои догадки в комментариях и делилась наблюдениями. Было большое количество пользовательского контента (user-generated content), некоторые зрители даже снимали видео о своем расследовании. Под каждой серией по тысяче комментариев!

// Zebra Hero

Режиссёр: Алексей Нужный

Второй режиссёр: Александр Хомич

Операторы: Андрей Пауков, Олег Хорошавин

Генеральный продюсер: Артём Царегородцев

В главных ролях: Катя Клэпп, Денис Кукояка, Михаил Кшиштовский, Сергей Мезенцев, Семен Трескунов, Роман Попов

// Оценка Кинопоиска —

8,283

(670 отзывов)


// Результаты

По данным Socialbakers за октябрь 2016 года, канал Samsung Russia на YouTube:
- Стал самым популярным официальным брендовым каналом в России по общему числу подписчиков (по данным на 14.02.2017 — 383 653 подписчиков);
- Стал самым популярным по количеству просмотров загруженных видео (по данным на 14.02.2017 — 145 982 406 просмотра видео на канале).

Согласно отчету Socialbakers за ноябрь 2016 года, снятый в рамках шоу «Битва клипмейкеров» клип певицы TATARKA «Алтын» стал самым популярным брендированным видео в России, набрав 5 374 742 просмотров всего за два дня (по данным на 14.02.2017 — 14 131 813 просмотров).