Samsung — YouTube-канал

#продакшн

Как мы построили платформу на YouTube для бренда Samsung Russia

#креатив

#olv

Основная фишка всех продуктов Samsung — полная персонализация. Поэтому зрителям была дана возможность самим выбирать шоу, которые попадут на канал.

Было запущено девять коротких пре-роллов, в которых известные блогеры (Катя Клэп, Руслан Усачёв, Сережа Мезенцев) питчили зрителям идеи будущих шоу.

В результате, по количеству просмотров, глубине досмотра и количеству переходов на канал, в финал вышли пять шоу, выпуски которых были сняты и выпущены в эфир. Каждое шоу предполагало кросс-медийный интерактив для зрителей.

Креатив

The Directors, Zebra Hero

Агенство

JAMI

задача

Перед нами стояла задача создать сильное комьюнити Samsung на YouTube, а также привлечь внимание аудитории к выходу новых продуктов серии Galaxy S7

идея

В качестве решения мы предложили клиенту уйти от флайтовых шоу на канале к полноценной долгосрочной платформе. В итоге была разработана концепция Samsung YouTube TV — настоящего телевидения в рамках YouTube.

У проекта появились своя эфирная сетка, свои «лица канала» — популярные блогеры, а также чёткий график выхода шоу — всё, как на настоящем TV.

результаты

По данным Socialbakers за октябрь 2016 года, канал Samsung Russia на YouTube:
­– Стал самым популярным официальным брендовым каналом в России по общему числу подписчиков (по данным на 14.02.2017 — 383 653 подписчиков);
– Стал самым популярным по количеству просмотров загруженных видео (по данным на 14.02.2017 — 145 982 406 просмотра видео на канале).

Согласно отчету Socialbakers за ноябрь 2016 года, снятый в рамках шоу «Битва клипмейкеров» клип певицы TATARKA «Алтын» стал самым популярным брендированным видео в России, набрав 5 374 742 просмотров всего за два дня (по данным на 14.02.2017 — 14 131 813 просмотров).

zebra hero

Продюсер

Константин Мельников

Ассистенты продюсера

Никита Микитин, Лера Мушак

Операторы

Костя Кучин, Руслан Аксёнов

Моушн-дизайнер

Денис Агеев

Визаж и стиль

Света Март, Марианна Елисеева

Режиссёр

Андрей Пауков

Второй режиссёр

Владимир Ваулин

Звукорежиссёр

Станислав Паушев

Креативная команда

Артём Царегородцев, Лена Самойлова, Эльнара Ялалтдинова, Юлия Фролова, Дмитрий Щербаков

Клиент

Samsung

jami

Кастинг-директор

Шорена Пация

PR

Сергей Масленников

Медиа

Григорий Розанов

Дизайн

Мария Куприянова, Виталий Цыганков

Директор по развитию бизнеса

Алекс Стратилатов

Креатив

Настя Дунаева

Аккаунт-команда

Вадим Устюжанин, Джамиля Шайхутдинова, Пётр Фарбей, Андрей Семёнов

Стратегия

Лара Грязева, Илья Волков

Популярные блогеры в качестве режиссёров снимают клипы на смартфон талантливым, но пока неизвестным музыкальным группам

цель

Дать площадку и поддержать молодых музыкантов, а кроме этого — показать хорошее качество камеры в смартфонах Samsung. «Битва» помогла открыть несколько любопытных имён:

Татарский клауд-рэп Ира Смелая (Татарка) с песней «Алтын». Клип набрал более 14 млн просмотров на YouTube, попал в ротацию на MTV, о нём написали многие музыкальные СМИ.

Русский уличный цыганский хардкор «Шляпники» (The Hatters). Снятый для них клип на песню I'm Not Easy Buddy набрал более 2,5 миллионов просмотров. Режиссёры: Илья Прусикин и Алина Пязок.

Все клипы проекта

Публикации

Серия короткометражных фильмов «Хроники параноика» — ироничные истории о том, как технологии изменят нашу жизнь. Главная особенность этого формата — нативное встраивание продукта.

Мы старались не продвигать продукт «в лоб», чтобы не вызывать рекламную слепоту у зрителя, который уже пресыщен различными сообщениями. В итоге мы рассказали ему историю, используя законы драмы, а не маркетинга

Оценка кинопоиска

Художник по костюмам

Марианна Елисеева

Художник по гриму

Наталья Никифорова

Монтаж

Никита Тамаров

Постпродакшн продюсер

Максим Ищенко, Александр Сопнев, Ольга Гайворонская, Олег Савченко

zebra hero

Арт-директор

Андрей Пауков

Сценаристы

Никита Тамаров, Ирина Чеснокова, Сергей Левитан, Артём Соловьёв, Артём Царегородцев

Креативный продюсер

Ирина Чеснокова

Исполнительные продюсеры

Екатерина Сутормина, Андрей Дементьев

Режиссёр

Никита Тамаров

Второй режиссёр

Андрей Дементьев

Генеральный продюсер

Артём Царегородцев

Оператор

Владимир Артемьев

Актёр озвучания

Олег Есенин

Гафер

Николай Вахрамеев

Осветитель

Андрей Алдабаев

Звукорежиссёр

Игорь Гладкий

Кастинг-директор

Элла Сковородина

Художник-постановщик

Маргарита Аблаева

Ассистент художника-постановщика, реквизитор

Анна Домнина

Постановщики

Дмитрий Гаврик, Сергей Стражков

Цветокорректор

Дмитрий Весёлов

Звукорежиссёр пост-продакшна

Станислав Паушев

В главных ролях

Виктор Вержбицкий, Алёна Константинова

Композитор

Евгений Тейлор

Актёры

Андрей Дементьев, Артём Цуканов, Андрей Пауков, Марианна Елисеева, Наталья Кирсанова, Артём Соловьёв

Шпионская история, в которой популярные блогеры Катя Клэп и Денис Кукояка расследуют настоящее преступление, а гаджеты Samsung помогают им в этом. В проекте вышло три серии продолжительностью от 8 до 12 минут. После каждого видео зрителю даются наводки и подсказки, помогающие расследовать преступление.

В конце каждой серии зрители должны были попробовать вычислить «злодея». Аудитория обсуждала свои догадки в комментариях и делилась наблюдениями. Было большое количество пользовательского контента (user-generated content), некоторые зрители даже снимали видео о своём расследовании. Под каждой серией по тысяче комментариев!

Оценка кинопоиска

zebra hero

В главных ролях

Катя Клэп, Денис Кукояка, Михаил Кшиштовский, Сергей Мезенцев, Семён Трескунов, Роман Попов

Режиссёр

Алексей Нужный

Второй режиссёр

Александр Хомич

Генеральный продюсер

Артём Царегородцев

Операторы

Андрей Пауков, Олег Хорошавин